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特别策划：质疑在华外企你的商业道德在哪里

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发布时间:2005-01-20 15:16:36 来源:新华网点击:　

　　编者按：财政部副部长楼继伟１月１６日明确表示，内外资企业所得税合并目前时机已经成熟。事实上，财政部去年开始，就可能出台的新企业所得税法向一些跨国企业进行调研，但仍有很过跨国大公司对内外资企业所得税并轨这一政策持有异议。随着中国经济的快速发展，中国快速融入了世界经济大循环，已经成为亚洲乃至世界经济发展较快的国家。随之，中国也成为了世界企业投资的热土，成为世界著名大公司青睐和热衷的投资地区之一。在这种情况下，对于中国来说，利用税收杠杆来吸引外资的政策，已经失效和成为多余。诸多优惠政策换来的回报是什么呢？极少数的几家跨国大公司在他们的广告上作了伤害中国人民感情的事情。我们要问，你们的商业道德在哪里？

　　
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2003年12月份，国内汽车杂志上刊登的两款丰田越野车广告引发争议。其中的“丰田霸道”广告采取的石狮子向霸道汽车敬礼俯首的创意、和“丰田陆地巡洋舰”广告采取的丰田越野车在高原拖拉类似我国军车的绿色大卡车的创意被批评有商业征服之嫌，损伤了中华民族的感情。

　　
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2004年9月份的《国际广告》杂志第48页，刊登了一则名叫“龙篇”的立邦漆广告作品，画面上有一个中国古典式的亭子，亭子的两根立柱各盘着一条龙，左立柱色彩黯淡，但龙紧紧紧攀附在柱子上；右立柱色彩光鲜，龙却跌落到地上。该广告所采用的“立邦漆滑倒盘龙”的创意引起国内争议，被认为侮辱了中华民族的象征。

　
　　
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2004年12月，一则在电视上播放的名为“恐惧斗室”的耐克篮球鞋广告片被国家广电总局叫停。该片采用“中国武术高手、类似‘飞天’的东方美女、龙”等形象代表“恐惧力量”。该片被认为违反了“广播电视广告应当维护国家尊严和利益，尊重祖国传统文化”和“不得含有亵渎民族风俗习惯的内容”的有关规定。

　　
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2004年11月份，国内媒体报道，麦当劳的英文官方网站中在“选择国家”一栏中没有中国（china）选项，但却有台湾(Taiwan）和香港(Hong kong）。此后，西门子、奥迪、通用、奔驰等公司英文网站相继被发现在网页“选择国家”一项中将“台湾”列为被选项。

　
　　特别策划：质疑在华外企你的商业道德在哪里 5 ::商都信息港::

吉野家新出的一本宣传台历中，１月份的一页的左上角印有一个卡通鸡，底色为黄色的鸡身上印有一大四小五颗红星，其摆放位置酷似我们的国旗五星红旗上的五星位置。根据我国《国旗法》第三条、第十八条规定：“中华人民共和国国旗是中华人民共和国的象征和标志。每个公民和组织都应当尊重和爱护国旗；国旗及图案不得用作商标和广告，不得用于私人丧事活动。”

　　 □电脑游戏《足球经理2005》遭查禁事件

　　
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    2004年12月，一款名为《足球经理2005》(又名《冠军足球经理2005》)的非中文版电脑游戏遭到中国文化部的查处。据悉，此款游戏含有危害中国主权和领土完整的内容，将中国台北及港澳地区当作独立国家，将西藏作为“中国西藏”和“中国”并驾齐驱，严重违反了我国的法律法规，遭到我国游戏玩家的强烈抗议。该款游戏由英国Sports Interactive工作室开发，著名游戏厂商世嘉欧洲部发行。#（张岚整理）

　　无意？故意？敌意？

　　    早就有人说，跨国经商是门学问。这门学问之大，不在于商业手段有多大，而在于商人的眼界和气魄有多大。我们经常讨论政治的敏感，文化的冲突，其实我们是在讨论全球化下对各国文化的尊重有多少分量。当我们在消费产品的时候，我们同时也消费了广告的价值和产品的理念这些附加值。因此不论是谁，都不会乐意看到自己掏钱的当口儿，还要消费“颠覆”“忽视”或者“侮辱”。即便商品可以自由流动，生产资料可以跨国循环，甚至资源分配也可以建立在国际背景下重新考虑，但是文化历史是不能重新定义的，领土是不能重新划分的，国旗是不能重新上色的。有些东西，与生俱来就在我们的血液中流淌，也是不能改变的。［全文］

　　中国对外资广告不是太敏感而是太麻木

　　    广告是传递商业信息的手段，同时也是传递意识形态和思维方式的手段，一些外资“问题广告”并不是“无意识”触犯中国传统的，而是一种有意的价值观输出。他指出，中国对外资广告不是“太敏感”而是“太麻木”，对国外通过广告形式的意识形态输出并没有特别的警惕。

　　    品牌专家罗清启说，“十几岁的青少年还没有完善的价值观，这些广告的目的是把外国价值观灌输给他们，如果成功，中国自己的传统就会被中国的下一代漠视，而转向追逐西方文明的产品”。“这些广告甚至利用了一些青少年对极端民族主义情绪的反感达到目的。”

　　    专家指出，随着中国广告业开放，更多外资广告公司进来，对广告也当从意识形态产品的角度从严加以监管，否则，图腾误用、“台湾不是中国”等问题会“有意无意”地一再出现。［全文］

　　    结束语：不可否认，外资企业进入中国，推动了中国经济的发展，也提供了大量的就业机会。很多外资企业非常注重人文关怀，吸引了大批各方面人才的加入；一些国际品牌的高品质保障，被越来越多的中国消费者所接受。中国政府也看到了外企在中国经济发展和人民生活水平提高方面做出的贡献，一再出台优惠政策，同时也希望未来有更多的外企到中国投资。然而，我们也不得不提醒一些跨国公司，只有尊重了中国的文化，尊重了中国人民的感情，你们的产品我们才能买得舒心，你们的公司我们才能呆得安心。

　　

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