随着NBA在全世界人口最多的中国越来越受欢迎，NBA联盟开始向数以百万的中国青年提供时尚推荐以及关于绅士行为建议的服务。NBA在中国的大受欢迎很大程度上要感谢火箭全明星中锋姚明的成功，即使在中国偏远的省份的球迷也能通过电视看到NBA比赛。北京时间8月1日，《路透社》发表了一篇关于NBA给中国带来的影响的评论文章，对中国的NBA热进行了深入分析。

“NBA制造”培养中国绅士

进一步增强对中国年轻人的吸引力，现在NBA又推出了一档以北美地区的篮球比赛为背景、每周播出的时尚电视秀节目。这档名为“NBA制造”或者“在NBA制造”的节目将在每周日播出，内容涵盖了NBA球星参观长城、在中国各大城市疯狂购买以及当地名人谈论他们最喜爱的NBA球队等多个方面。NBA联盟在新闻发布会上表示，NBA新闻、当地篮球故事和关于最佳着装球员的内容主要吸引的是15岁到35岁的年轻人。

在其中一个常规栏目中，中国的年轻人能了解到“日常时尚推荐”、“每天要做与不要做之事”，最重要的是，他们能够学会怎样成为一名绅士。“中国人对来到中国的NBA球员相当感兴趣，他们很想知道这些人对中国、中国人和中国美食的评价，这些事情能让中国人对他们的国家和食物感到骄傲，”NBA中国主管马克-费施尔在接受路途社电话采访时说。“这是将NBA带给中国球迷的另外一种方式……中国的球迷们对看到一些幕后花絮节目有着很大的需求。”

模范榜样

费施尔表示，在这档节目中没有任何球场斗殴或者球员和裁判发生争执的内容。“很多中国的年轻人都将NBA球员当作模范榜样或者很酷的人来尊敬，模仿他们的行为和风格，”费施尔说。“通过这个节目，我们能向他们表明，一些NBA球员是真正的绅士。”因为这档节目强调良好的行为和健康的生活，因此与NBA总裁大卫-斯特恩正在推行的“形象净化运动”不谋而合。

下周日斯特恩将来访中国宣传NBA，并出席在广州进行的中国、美国和巴西三国的世锦赛热身赛，向5000万中国家庭展示一个闪亮的形象将是一个很好的商机。“我们投资了时间、资源和金钱来制作这档节目，”费施尔说。在中国中央电视台和上海广电传媒的支持下，这档节目将在全中国30个频道播出，NBA将把精力集中到寻求合作伙伴和广告上。“在每个小栏目中有很多插播广告的机会……麦当劳就表示有兴趣在‘平衡的生活方式’这个小栏目中亮相，”费施尔说。

最大挑战

费施尔表示，虽然大汉堡和球员放在一起似乎有些不太协调，但是NBA和中国却是相互吸引的一对。“我们最大的挑战是在保持我们的节目质量的同时迎合大众需要，”费施尔说。虽然中国13亿人大约5个人中就有1个篮球迷或者打篮球的人，NBA在中国电视上的曝光率依然和足球有着很大的差距，因此将这些“草根球员”转变成“草根消费者”将是最大的关键。

不过对于很多中国的年轻人来说，形象就意味着一切。22岁的王成是一名喜欢篮球的大学生，他对NBA的喜爱胜过了对中国国内联赛CBA的关注。“CBA的球场看起来很一般，球馆也很破旧，球员们看起来都很胖，速度缓慢没有技术，”