无论一家公司的规模有多大，展会都为之提供了一个很好的业务机会。美国一家调查公司根据对美国公司参展情况的统计，指出参展是一种高效率的营销方式。
1、低成本接触合格客户
公司要接触到合格的客户，参加展会是最有效的方式之一。根据展览调查公司的一项研究，展销会上每一个参观者被接触到的平均成本为177美元，而通过销售电话接触一个客户的平均成本为295美元。
2、工作量少质高
在展销会上接触到合格客户后，后继工作量较少。展览调查公司的调查显示，展会上接触到一个合格客户后，平均只需要给对方打0.8个电话就可以做成买卖。相比之下，平时的典型业务销售方式却需要3.7个电话才能完成。根据麦克格罗调查基金的另外一项研究，客户因参观展销会而向展商下的所有订单中，54%的单子不需要个人再跟进拜访。
3、潜在客户多
展览调查公司的研究显示，以一家展商摊位上的平均访问量为基数，只有12%的人在展前12个月内接到过该公司销售人员的电话；88%为新的潜在客户，而且展销会还为参展商带来高层次的访问者。对于参展公司的产品和服务来说，展会上82%的参观者具有购买影响力，而49%的访问者正计划购买那些产品和服务。
4、竞争力优势
展览会为同行业的竞争对手凸显自身提供了机会。通过训练有素的展台职员、积极的展前和展中的促销、引人入胜的展台设计以及严谨的展台跟进，参展公司的竞争力可以变得光芒四射。而且，展会的参观者还会利用这个机会比较各家参展商。因此，这是一个让参展商展示产品的优异功能的公开机会。
5、节省时间
在三天的时间里，参展商接触到的潜在客户比销售人员三个月里能接触的人数要多。面对面地会见潜在客户是快速建立客户关系的手段。
6、融洽客户关系
客户关系是许多公司的热点话题，展览会是强化现存客户关系的好地方。参展商可以用下列方式对客户表达谢意：热情的招待、一对一的晚餐、特殊的服务等。
7、手把手教客户试用产品
销售人员携带产品在路上进行演示的机会恐怕不多。展览会是参展商为潜在客户测试产品的好地方。
8、竞争分析
展览会的现场提供了研究竞争形势的机会，这个机会的作用是无法估量的。在这里，有关竞争对手提供的产品、价格以及市场营销战略等方面的信息，参展商通过观察和倾听就可以了解很多。
9、媒体曝光
大多数展会（尤其是大型展会）通常都吸引媒体的关注。利用媒体进行曝光可以成为参展商的优势。邀请重要的媒体记者访问展台是一项重要工作。
10、产品和服务市场调查
展览会提供了一个进行市场调查的极好机会。如果参展商正在考虑推出一款新产品或一种新服务，可以有展会上向参观者进行调查，了解他们对价格、功能和赔偿以及基本质量的要求。
编辑：
马莉
